Moët & Chandon Rayakan Warisan Federer Lewat Legacy Case Eksklusif

Moët & Chandon menghadapi tekanan akibat situasi ekonomi global, mendorong LVMH merancang strategi pemulihan untuk divisi Moët Hennessy. Fokus diarahkan pada merek-merek utama seperti Moët & Chandon dan Hennessy. Langkah ini mencakup pemangkasan hampir 13 persen tenaga kerja guna merampingkan struktur bisnis, setelah pendapatan divisi terus turun dan laba operasi anjlok lebih dari sepertiga tahun lalu. Rencana ini dikonfirmasi oleh CEO divisi tersebut, Jean-Jacques Guiony.

Melansir Reuters (28/5), tantangan membenahi bisnis minuman semakin berat di tengah perang tarif yang dipimpin Amerika Serikat dan melemahnya minat konsumen di pasar kunci seperti AS dan Cina. Namun, bagi Alexandre Arnault—Wakil CEO Moët Hennessy sekaligus putra pemilik LVMH Bernard Arnault—ini bisa menjadi momentum untuk bersinar di antara saudara-saudaranya yang juga bersaing di konglomerasi besar tersebut.

"Struktur bisnis kami saat ini terlalu berat," kata Guiony, yang sebelumnya menjabat Chief Financial Officer LVMH selama dua dekade sebelum memimpin Moët Hennessy pada Februari lalu. Ia mengkritik strategi ekspansi lintas geografis yang dijalankan selama bertahun-tahun sebagai kesalahan.

Guiony menyatakan akan meninjau seluruh portofolio merek dan melakukan sejumlah perubahan. Fokus akan diarahkan pada label-label besar dan mapan seperti Hennessy dan Moët & Chandon. Saat ini, divisi tersebut mengelola sekitar 30 merek, mulai dari Veuve Clicquot yang ternama hingga label kurang dikenal seperti Volcan de mi Tierra (tequila) dan Eminente (rum).

“Kita harus memfokuskan sumber daya hanya pada merek-merek yang punya peluang nyata untuk sukses,” ujarnya.

Guiony menyebut struktur organisasi Moët Hennessy terlalu besar untuk skala bisnis saat ini, sehingga jumlah staf akan dipangkas dari 9.400 menjadi 8.200, sebagian besar lewat pensiun alami dan tidak mengisi posisi kosong. Langkah efisiensi ini sejalan dengan tren di industri, di mana Remy Cointreau dan Brown-Forman juga telah melakukan PHK, sementara Pernod Ricard mengalami perlambatan penjualan. Di tengah pasar yang lesu dan penurunan penjualan hampir 10 persen pada kuartal pertama, Guiony pesimistis akan pertumbuhan dalam waktu dekat, terlebih dengan ketidakpastian tarif baru dari Presiden AS Donald Trump yang bisa mencapai 20 persen.