Riset: Gen Z Lebih Tertarik Konsumsi Sosmed Ketimbang TV & Radio
- Gen Z lebih banyak mengkonsumsi informasi secara online melalui media sosial dibandingkan dengan menonton TV atau mendengarkan radio.
- Hanya 4 persen warga Indonesia mendengarkan radio setiap hari, didominasi oleh orang tua Milenial dengan pendapatan lebih tinggi. Gen Z bahkan menyumbang 58 persen dari pendengar podcast harian.
- Spotify menjadi paling banyak digunakan sebesar 81 persen dari masyarakat Indonesia—sepuluh kali lebih tinggi dibanding platform nomor dua, Apple Music. Platform TikTok menjadi platform dengan pertumbuhan tercepat; hampir 2 dari 3 Gen Z mengatakan penggunaannya meningkat dibanding tahun lalu.
Jakarta, FORTUNE – Laporan riset terbaru YouGov Indonesia Media Consumption Report 2025 mengungkapkan kebiasaan konsumsi kanal media di masyarakat mulai bergeser dan tidak lagi ditentukan oleh satu platform dominan, melainkan oleh pengalaman lintas format yang fleksibel, dari layar, audio, dan juga interaktif.
Berdasarkan survei nasional yang melibatkan lebih dari 1.000 responden Indonesia, laporan ini menggali bagaimana generasi berbeda berinteraksi dengan TV, radio, podcast, dan media sosial. Dalam laporan ini terungkap bahwa Gen Z lebih banyak mengkonsumsi informasi secara online melalui media sosial (medsos) dibandingkan dengan menonton TV atau mendengarkan radio.
“Di lanskap media yang semakin terpecah, konsumsi media adalah pengalaman yang aktif, emosional, dan sangat dipengaruhi generasi,” ujar Edward Hutasoit, General Manager YouGov Indonesia & India melalui keterangan resmi di Jakarta, Kamis (28/8).
Gen Z mulai menjauh dari kebiasaan menonton TV—hampir separuh hanya menonton TV kurang dari satu jam per hari. Gen Z juga lebih sering menghabiskan lebih dari 5 jam untuk mengonsumsi medsos, baik di hari kerja maupun akhir pekan.
Hanya 4% warga yang masih dengarkan radio setiap hari
Hanya 4 persen warga Indonesia mendengarkan radio setiap hari, didominasi oleh orang tua Milenial dengan pendapatan lebih tinggi. Sebaliknya, podcast lebih digerakkan oleh audiens muda dengan pendapatan menengah. Gen Z bahkan menyumbang 58 persen dari pendengar podcast harian.
Sementara itu, dari segi platform audio, Spotify menjadi paling banyak digunakan sebesar 81 persen dari masyarakat Indonesia—sepuluh kali lebih tinggi dibanding platform nomor dua, Apple Music.
“Dari perubahan preferensi platform hingga meningkatnya perilaku multi-screen, kami melihat sinyal yang jelas tentang arah audiens ke depan. Tantangan sekaligus peluangnya adalah bagaimana menerjemahkan wawasan ini menjadi strategi konten yang lebih cerdas, kampanye yang lebih relevan, serta pengalaman digital yang lebih inklusif,” tambah Edward.
Sementara itu dari segi media sosial, sebanyak 81 persen masyarakat Indonesia aktif di media sosial, dengan 61 persen pengguna harian berasal dari Gen Z. Platform TikTok menjadi platform dengan pertumbuhan tercepat; hampir 2 dari 3 Gen Z mengatakan penggunaannya meningkat dibanding tahun lalu.
