Jakarta, FORTUNE – Besarnya pasar gim Indonesia menjadi daya tarik bagi pengembang asing untuk memperluas bisnis di dalam negeri. Berdasarkan proyeksi Newzoo yang dikutip dalam Laporan Kinerja Kementerian Komunikasi dan Digital (Komdigi) 2025, nilai ekonomi industri gim nasional diperkirakan mencapai Rp32,7 triliun pada 2025. Angka tersebut menempatkan Indonesia sebagai pasar gim terbesar di Asia Tenggara.
Potensi pasar itu juga ditopang oleh perkembangan ekosistem pengembang domestik. Data Asosiasi Game Indonesia (AGI) yang dikutip Komdigi mencatat terdapat 198 studio gim aktif pada 2025. Dari jumlah tersebut, delapan studio berhasil meningkatkan skala usahanya. Pada tahun yang sama, program Indonesia Game Developer Exchange (IGDX) mempertemukan lebih dari 100 pengembang lokal dengan 50 penerbit dan investor global. Forum tersebut memfasilitasi lebih dari 1.600 pertemuan bisnis dengan potensi nilai kerja sama mencapai Rp210 miliar.
Di tengah pertumbuhan tersebut, pengembang gim asal Korea Selatan, KATKIT Inc., turut membidik pasar Indonesia melalui LuvPlace. Perusahaan memperkenalkan permainan bergenre social music and dance game tersebut di Jakarta pada Rabu (11/11), dengan menggandeng HAYA Games dan Nuon untuk mengembangkan bisnisnya di pasar lokal.
Head of Business Development KATKIT, Choi Kiwoong Choi, mengatakan Indonesia memiliki posisi strategis dalam rencana ekspansi perusahaan di Asia. Besarnya pasar dan perkembangan industri di dalam negeri menjadi pertimbangan perusahaan untuk membawa LuvPlace ke Indonesia. "Indonesia merupakan pasar yang penting karena banyak hal telah dikembangkan di sini. Dari sisi pasar, Indonesia juga memiliki peran besar sehingga kami memilih Indonesia sebagai salah satu pasar di Asia," ujar Choi.
Langkah tersebut menjadi bagian dari perjalanan KATKIT dalam mengembangkan bisnis gim berbasis musik dan interaksi sosial. Perusahaan yang berdiri pada 2011 itu sebelumnya mengembangkan Club Audition, gim tari yang mengadaptasi kekayaan intelektual (IP) Audition. Club Audition diluncurkan di sejumlah pasar Asia, termasuk Taiwan, Hong Kong, Makau, Vietnam, dan Indonesia. Pada 2017, gim tersebut meraih penghargaan Google Play Best Casual Game di Korea Selatan.
KATKIT kemudian memperluas portofolio melalui StyleDoll, aplikasi untuk membuat dan mendandani karakter virtual yang mencatat lebih dari lima juta unduhan di Google Play pada 2020. Pengalaman mengembangkan gim berbasis avatar dan komunitas tersebut menjadi salah satu bekal perusahaan dalam membangun LuvPlace.
LuvPlace mulai tersedia di Korea Selatan pada Desember 2023 melalui platform PC dan perangkat seluler. KATKIT mengembangkan permainan ini sebagai penerus konsep gim tari berbasis komunitas, dengan menggabungkan mekanisme permainan ritme, personalisasi avatar, serta interaksi antarpemain. Perusahaan juga menyiapkan layanan global setelah peluncuran domestiknya.
Dalam perkembangannya, KATKIT memperluas saluran distribusi LuvPlace. Pada Oktober 2026, perusahaan membuka layanan channeling melalui platform gim PC Stove. Penambahan saluran tersebut ditujukan untuk memperluas akses pemain PC, menarik pengguna baru, sekaligus mengaktifkan komunitas di dalam permainan.
Strategi pengembangan itu menunjukkan bahwa KATKIT tidak hanya mengandalkan satu platform untuk menjangkau pemain. LuvPlace kini dapat dimainkan melalui komputer menggunakan Desktop Client maupun perangkat seluler melalui Google Play Store dan App Store. Sistem lintas platform memungkinkan pengguna PC dan ponsel bermain dalam lingkungan yang sama.
Berbeda dari gim tari konvensional yang menitikberatkan pada pencapaian skor dan kompetisi, LuvPlace menggabungkan permainan musik dengan aktivitas sosial. Pengguna dapat berinteraksi melalui fitur voice chat secara langsung di lobi, ruang dansa, maupun ruang tunggu tanpa perlu menggunakan aplikasi komunikasi terpisah.
Permainan ini menyediakan lebih dari 20.000 pilihan fashion item untuk personalisasi avatar, serta sistem karakter Constellation. Pemain juga dapat memilih sejumlah mode permainan, antara lain Classic, Couple Dance, Extreme, dan Max Beat. Katalog musiknya mencakup lebih dari 800 lagu dari berbagai genre dan negara, termasuk Indonesia, Korea, Jepang, Tiongkok, hingga musik Barat.
Di luar aktivitas bermain, tersedia Couple System yang memungkinkan pengguna membentuk pasangan dan Family atau FAM System untuk membangun komunitas. Kombinasi fitur tersebut memperluas fungsi gim dari sekadar hiburan menjadi ruang pertemanan dan ekspresi digital.
CEO HAYA Games, Imelda Halim, mengatakan pengembangan LuvPlace diarahkan untuk membangun pengalaman sosial bagi para pemain, bukan hanya mengejar skor tertinggi. "LuvPlace hadir bukan sekadar untuk adu skor, melainkan sebagai panggung sosial tempat para pemain berekspresi, berteman, dan berbagi pengalaman seru. Peluncuran hari ini hanyalah awal dari berbagai kejutan dan pembaruan konten yang telah kami siapkan," ujar Imelda.
Model tersebut juga membuka ruang monetisasi melalui penjualan barang virtual dan fitur berbayar. Dengan banyaknya pilihan kostum, aksesori, serta personalisasi avatar, pengembang memiliki peluang memperoleh pendapatan dari transaksi dalam aplikasi. Namun, besarnya kontribusi masing-masing sumber pendapatan, termasuk pembelian item dan iklan, masih perlu dikonfirmasi kepada perusahaan.
Untuk memperluas jangkauan di Indonesia, HAYA Games bekerja sama dengan Nuon melalui UPOINT.ID. Kolaborasi ini mencakup dukungan pemasaran dan pembayaran digital untuk transaksi di dalam permainan.
Direktur Nuon, Chandra Tamrin, mengatakan perusahaan akan memanfaatkan pengalaman dan jaringan distribusinya untuk mendukung pengembangan LuvPlace. Nuon juga melihat peluang kolaborasi melalui ekosistem bisnis yang mencakup gim, musik, dan gaya hidup.
"Melalui UPOINT.ID, kami ingin hadir lebih dekat dengan kebutuhan para gamer, tidak hanya dari sisi kemudahan dan fleksibilitas pembayaran, tetapi juga melalui berbagai inisiatif yang mendorong keterlibatan komunitas, seperti turnamen dan program loyalitas. Kami berharap pendekatan ini dapat memberikan nilai tambah bagi pemain sekaligus mendukung Haya Games dalam membangun komunitas yang aktif dan loyal secara berkelanjutan," ujar Chandra.
Keterlibatan mitra lokal menjadi salah satu aspek penting dalam ekspansi gim. Selain membantu pemasaran, dukungan pembayaran digital dan pengembangan komunitas dapat mempermudah perusahaan menjangkau pengguna di pasar baru. Bagi LuvPlace, strategi tersebut juga menjadi jalan untuk menyesuaikan layanan dengan kebiasaan transaksi dan karakter pemain Indonesia, serta mengembangkan musik yang yang sesuai pasar Indonesia.