IDN Research Institute Rilis ICMR 2027: dari Visibility ke Velocity
- ICMR 2027 menyoroti pergeseran creator marketing dari mengejar visibilitas menuju kemampuan mengubah perhatian audiens menjadi pertimbangan dan keputusan pembelian.
- Riset terhadap 305 Connected Audience menemukan 74% makin mengandalkan rekomendasi kreator tepercaya saat ekonomi mengetat; review dan perbandingan produk memengaruhi 77% keputusan pembelian.
- IDN Research Institute mendorong pengukuran kontribusi kreator di seluruh perjalanan konsumen, bukan sekadar jangkauan atau konversi, melalui kolaborasi berkelanjutan dan autentisitas.
Jakarta, FORTUNE - Keberhasilan creator marketing tidak lagi cukup diukur dari seberapa banyak orang melihat sebuah konten. Di tengah konsumen yang semakin selektif dalam berbelanja, brand perlu memahami bagaimana konten kreator mempengaruhi pertimbangan hingga keputusan pembelian. Pergeseran dari visibility menuju velocity ini menjadi sorotan utama Indonesia Creator Marketing Report (ICMR) 2027 yang diterbitkan IDN Research Institute hari ini.
Laporan tersebut menyoroti peran kreator yang melampaui tahap membangun kesadaran merek. Kreator juga membantu audiens memahami produk, membandingkan pilihan, dan mengambil keputusan. Dengan demikian, tantangan industri bukan hanya menjangkau audiens, tetapi juga menunjukkan kontribusi creator marketing secara lebih menyeluruh terhadap tujuan bisnis.
Melalui pendekatan riset kuantitatif dan kualitatif, ICMR 2027 melibatkan 305 responden dari kelompok Connected Audience, yaitu audiens yang secara aktif mengikuti kreator pilihan mereka, dan berbelanja secara online. Riset ini turut dilengkapi dengan perspektif dari praktisi brand, kreator, dan wawancara mendalam dengan pelaku industri.
Laporan ini kembali menggunakan framework ABCs: Audiences, Brands, and Creators, 3T: Trust, Time, and Talent serta 3R: Roots, Range, and Reinvention. Ketiganya menjadi landasan untuk memahami bagaimana ekosistem kreator dapat membangun pertumbuhan yang berkelanjutan.
Pentingnya kepercayaan
Salah satu temuan utama ICMR 2027 menunjukkan bahwa 74% responden menyatakan rekomendasi dari kreator yang mereka percaya menjadi semakin penting ketika kondisi ekonomi mengetat. Temuan ini menunjukkan bahwa konsumen yang lebih berhati-hati dalam berbelanja tetap mengandalkan kreator sebagai sumber pertimbangan, terutama ketika mereka membutuhkan keyakinan sebelum membeli.
Sebanyak 77 persen responden mempertimbangkan keputusan pembelian melalui review dan perbandingan produk, diikuti oleh 57 persen melalui live commerce dan 50 persen melalui tutorial atau demonstrasi produk. Sementara itu, hanya 18 persen yang mengaitkan proses pengambilan keputusan dengan momen pertama kali melihat konten awareness.
Data tersebut menunjukkan bahwa eksposur tidak lagi cukup menjadi satu-satunya tolok ukur keberhasilan kolaborasi antara brand dan kreator. Konten yang mampu memberikan informasi, membangun keyakinan, dan mendorong tindakan kini memiliki peran yang semakin penting.
Indonesia Creator Marketing Report 2027 by IDN Research Institute Dok. Internal IDN (2026) Masa depan industri creator
Indonesia Creator Marketing Report 2027 terdiri dari enam bab yang membahas perubahan utama industri kreator Indonesia:
1. The New Reality – Kepercayaan sebagai nilai utama ketika masyarakat semakin selektif dalam membelanjakan uang.
2. The Full-Funnel Creator – Perluasan peran kreator dari membangun awareness menuju kontribusi di seluruh perjalanan konsumen.
3. The Tightening Menu – Pergeseran kebutuhan audiens dan peluang kategori konten di tengah perubahan kondisi ekonomi.
4. The Rooted Expansion – Peluang kreator memperluas kategori konten dengan tetap mempertahankan keahlian dan relevansi.
5. From Brand to Business – Transformasi kreator dari personal brand menjadi bisnis yang lebih profesional dan berkelanjutan.
6. The Case for Creators – Pentingnya mengukur kontribusi kreator secara lebih menyeluruh dan adil, melampaui angka konversi semata.
Melalui keenam bab tersebut, ICMR 2027 memberikan perspektif bagi brand, pelaku pemasaran, agensi, dan kreator untuk memahami perubahan perilaku audiens sekaligus merumuskan strategi yang lebih relevan dan efektif.
“Di tengah konsumen yang semakin selektif, tantangannya bukan lagi sekadar bagaimana brand mendapatkan perhatian audiens, tetapi bagaimana perhatian tersebut dapat berkembang menjadi pertimbangan dan keputusan nyata. Inilah pergeseran dari visibility menuju velocity yang menjadi salah satu fokus dalam Indonesia Creator Marketing Report 2027,” ujar William Utomo, Co-Founder & COO IDN.
Mengukur kontribusi creator
Hana Novitriani, VP of ICE, menilai bahwa industri perlu mulai menunjukkan kontribusi kreator di berbagai tahap perjalanan konsumen, termasuk ketika konten membantu audiens mengevaluasi produk dan mengambil keputusan pembelian.
“Creator marketing telah berkontribusi di sepanjang perjalanan konsumen, dari membangun kesadaran hingga mendorong keputusan pembelian. Kini, industri perlu menunjukkan kontribusi tersebut secara lebih menyeluruh, agar nilai yang dihasilkan kreator tidak hanya dilihat dari jangkauan, tetapi juga dari dampaknya terhadap perjalanan konsumen,” ujar Hana.
Indonesia Creator Marketing Report 2027 menegaskan bahwa masa depan industri kreator tidak lagi hanya ditentukan oleh besarnya jangkauan, tetapi oleh kemampuan membangun kepercayaan dan mengubah perhatian menjadi dampak nyata. Dalam era Creator Economy 3.0, pertumbuhan industri akan semakin bergantung pada kolaborasi yang berkelanjutan, autentisitas, serta pengukuran kontribusi yang lebih bermakna.
Laporan lengkap Indonesia Creator Marketing Report 2027 dapat diunduh melalui https://report.idnresearchinstitute.com/
