Jakarta, FORTUNE – PT Sumber Alfaria Trijaya Tbk (AMRT), pengelola jaringan ritel Alfamart, mengalokasikan dana Rp22 miliar untuk goodie bag dalam ajang Alfamart Run 2026. Dengan sekitar 5.000 peserta, setiap pelari membawa pulang paket berisi produk kebutuhan sehari-hari dengan bobot sekitar 50 kilogram dan nilai setara Rp4 juta.
Pembagian produk dalam jumlah besar itu menjadi salah satu daya tarik Alfamart Run yang digelar di Plaza Parkir Timur Senayan, Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, Minggu, 18 Oktober 2026. Isi paket mencakup berbagai kategori barang, mulai dari kebutuhan rumah tangga (home care), makanan ringan, produk perawatan diri (personal care), hingga bumbu dapur. Bagi peserta, paket tersebut bukan sekadar suvenir acara olahraga, tetapi juga persediaan barang konsumsi yang dapat digunakan di rumah.
Marketing Director Alfamart Ryan Alfons Kaloh mengatakan, minat masyarakat terhadap ajang lari tersebut sangat tinggi, bahkan sejak pendaftaran diumumkan. “Total, tahun ini Alfamart Run diikuti 5.000 pelari. Antusiasnya sangat tinggi, bahkan lebih dari tiga juta orang berebut tiket Alfamart Run sejak pertama kali diumumkan ke publik pada awal tahun 2026,” kata Ryan, dalam keterangan tertulis, Senin (19/10).
Dengan lebih dari tiga juta orang memperebutkan 5.000 tiket, tingginya minat terhadap acara ini turut memperlihatkan daya tarik kegiatan olahraga yang dikombinasikan dengan hiburan dan promosi produk ritel.
Alfamart Run 2026 merupakan bagian dari Semarak Ulang Tahun (SUA) Alfamart ke-27. Ajang yang memasuki penyelenggaraan kelima ini menyediakan dua kategori lomba, yakni 5K dan 10K, serta menghadirkan hiburan musik dari Padi Reborn. Selain paket produk, perusahaan menyiapkan total hadiah senilai Rp250 juta untuk 252 pemenang. Hadiah utama berupa dua unit mobil listrik Wuling Air ev dimenangkan oleh Priscilla dari Jakarta dan Prilly dari Surabaya.
Setelah acara berlangsung, perusahaan juga menggelar Unboxing Challenge yang mengajak peserta mengunggah pengalaman membuka paket produk di media sosial. Kompetisi tersebut berlangsung hingga 1 November 2026 dengan total hadiah lebih dari Rp11 juta.
Dari sisi bisnis, pembagian produk kebutuhan sehari-hari dan aktivitas di media sosial memberi ruang bagi perusahaan untuk memperkenalkan beragam kategori barang kepada konsumen. Namun, perusahaan tidak memerinci lebih lanjut soal porsi biaya produk, pengemasan, dan distribusi.
Di lain sisi, Alfamart juga memasukkan unsur keberlanjutan dalam penyelenggaraan acara. Jersey peserta dibuat menggunakan material daur ulang yang berasal dari 12 botol plastik berukuran 1,5 liter untuk setiap jersey. Perusahaan turut melakukan pemilahan sampah organik dan anorganik selama kegiatan berlangsung. Sampah yang terkumpul diolah sesuai jenisnya, termasuk menjadi produk bernilai ekonomis dan pupuk organik.
Produksi koper yang digunakan untuk mengangkut paket melibatkan pengrajin lokal dari Tanggulangin, Sidoarjo, Jawa Timur. Keterlibatan ini membuka peluang bagi pelaku usaha lokal untuk memasok kebutuhan acara berskala besar. Melalui kombinasi olahraga, promosi produk, keterlibatan pengrajin lokal, dan pengelolaan sampah, Alfamart Run menjadi salah satu sarana perusahaan untuk memperluas interaksi dengan konsumen sekaligus mendukung aktivitas ekonomi di sekitar penyelenggaraan acara.