Flagship: Pengertian, Ciri Produk, Cara Memasarkan dan Contohnya
Senjata utama dalam strategi pemasaran.
ilustrasi flagship (unsplash.com/Howard Bouchevereau)Dalam dunia bisnis, flagship adalah produk utama atau sebuah produk yang digadang-gadangkan oleh perusahaan. Dengan kata lain, produk tersebut merupakan produk unggulan.
Biasanya, industri yang menggunakan istilah ini adalah teknologi, transportasi, serta toko ritel manufaktur.
Berikut penjelasan lebih lengkap mengenai flagship pada artikel di bawah ini.
Apa itu flagship?
Pada awalnya, ungkapan digunakan oleh angkatan laut yang menunjukkan kapan pemimpin, di mana kapal tersebut adalah kapal yang paling kuat, canggih, dan sangat diutamakan.
Di ranah bisnis, flagship memiliki arti produk unggulan bagi sebuah perusahaan.
Dalam sebuah perusahaan, pasti banyak produk-produk yang mereka keluarkan. Namun, diantara semuanya pasti ada satu yang menjadi andalan.
Produk-produk flagship berlandaskan pada kualitas dan fitur yang mumpuni. Selain itu, produk flagship adalah produk yang memuaskan konsumen.
Karena mengedapankan kualitas, biasanya produk flagship dijual dengan harga yang relatif tinggi.
Meski perusahaan mematok harga jual yang tinggi, faktanya barang yang dijual memiliki demand yang menjanjikan.
Keberadaan produk flagship ini juga memengaruhi pendapatan dan popularitas perusahaan.
Ciri-ciri produk flagship
Karakteristik utama dari produk flagship adalah mengedepankan core product.
Kelebihannya adalah adanya fitur-fitur canggih yang disematkan oleh perusahaan, harga lebih tinggi dari produk lainnya, serta memiliki kesan mewah.
Untuk lebih jelasnya, berikut merupakan ciri-ciri dari produk flagship:
1. Kemampuan bersaing dengan produk lainnya
Setiap perusahaan memiliki keinginan untuk menguasai pangsa pasar.
Dalam hal tersebut, diperlukan strategi bisnis. Melalui produk flagship, perusahaan mengharapkan terciptanya peningkatan brand awareness pada pembeli.
Saat menentukan produk utama, biasanya perusahaan akan memastikan kualitas produk agar dapat bersaing dengan kompetitor lainnya.
Contohnya, sebuah brand laptop merilis lima seri produk. Namun, di antara kelima produk tersebut, ada satu seri yang diklaim sebagai seri yang terbaik. Maka produk tersebut adalah produk flagship.
2. Memiliki fitur terbaik
Agar mampu menguasai pangsa pasar, tentunya perusahaan harus mempertimbangkan keunggulan produk perusahaan lain.
Produk yang dirilis haruslah produk dengan fitur terbaik dan mencakup demand tertinggi pelanggan. Sederhananya, flagship adalah strategi utama perusahaan dalam hal pemasaran.
Memang, sudah seharusnya produk-produk yang Anda keluarkan memiliki kualitas yang baik. Akan tetapi, melalui klaim flagship, pangsa pasar yang didapatkan bisa lebih luas.
Cara memasarkan produk flagship
Flagship merupakan strategi perusahaan yang bertujuan untuk menguasai pangsa pasar lebih luas.
Produk flagship memang dikenal memiliki harga yang tinggi. Hal ini disesuaikan pula dengan fitur yang dimiliki.
Lantas, bagaimana cara memasarkan produk ini? Terdapat dua cara yang bisa Anda terapkan, yaitu:
1. Mengklaim keunggulan produk
Salah satu strategi yang dilakukan untuk memasarkan produk flagship adalah dengan menonjolkan poin-poin utama produk. Hal ini dimulai dari segi desainnya, fitur yang dimiliki, hingga performa produk.
Selain menekankan keutamaan barang tersebut, strategi lain yang digunakan adalah dengan membandingkan dengan kompetitor yang memiliki produk serupa.
Sering kali cara ini sebagai strategi yang dapat mempengaruhi konsumen untuk memutuskan membeli produk flagship.
Contohnya, dalam beberapa iklan Samsung kerap mengadu spesifikasinya dengan produk iPhone. Secara tidak langsung, Samsung menunjukkan kelebihan perangkat mereka dengan lebih akurat.
2. Memberikan bukti yang akurat
Cara mempromosikan produk unggulan tersebut adalah dengan memberikan bukti akurat.
Tunjukkan bukti bahwa produk Anda memiliki kualitas yang lebih baik dibanding pesaing lainnya.
Anda bisa membuktikan dengan bahan-bahan yang digunakan, spesifikasi, dan hal lain yang membuat orang berpikir bahwa produk anda adalah produk terbaik.
Anda juga bisa menyertakan bukti lainnya seperti riset para ahli, khususnya mengenai performa produk.
Jadi, kesimpulannya, flagship adalah produk unggulan dari sebuah perusahaan. Produk ini memiliki keunggulan dari segi kualitas yang bermanfaat bagi konsumen.
