Artis K-pop Kian Mendominasi Dunia Mode Mewah Hingga Metaverse

Rumah mewah apa yang belum mencoba mengamankan layanan bintang K-pop dalam beberapa bulan terakhir? Pasti ada, tapi dapat dihitung dengan jari satu tangan. Bagaimana potensinya?

Melansir Prestige pada Selasa (25/10), penggemar artis-artis yang dipuja oleh generasi muda ini adalah pelanggan potensial bagi raksasa penguasa industri mewah, yang siap melakukan segalanya untuk menarik perhatian Gen Z.

Di tengah Paris Fashion Week, Loewe mengumumkan bahwa mereka telah mendaftarkan grup Korea Selatan Nmixx sebagai duta global barunya. Sementara sebagian besar merek telah mendapatkan layanan dari salah satu anggota girl band ini, rumah yang dipimpin oleh Jonathan Anderson sangat sukses dengan mendaftarkan tidak kurang dari tujuh bintang K-pop, yaitu Lily, Haewon, Sullyoon, Jinni, Bae, Jiwoo dan Kyujin.  Dan ini jelas bukan satu-satunya merek mewah yang bertaruh pada popularitas genre musik untuk mencapai target utamanya.

Rosé, salah satu bintang Blackpink, sekarang menjadi duta global untuk perhiasan Tiffany & Co. dan kedekatannya dengan industri mode menunjukkan bahwa dia bisa segera menjadi wajah rumah terkenal dunia lainnya. Sosoknya pun tidak luput dari perhatian di barisan depan pertunjukan Saint Laurent pada pembukaan Paris Fashion Week.

Anggota Blackpink lainnya, Jisoo, adalah wajah Cartier dan Dior, yang menimbulkan sensasi di setiap peragaan busana merek Prancis. Bintang muda itu bahkan mengungguli tamu lain (atau hampir) pada presentasi koleksi musim semi-musim panas 2023 Dior di taman Tuileries di Paris. Kemudian ada Sana, anggota band Twice, yang menarik banyak orang di acara Prada di Milan. Dan hype ini sepertinya tidak akan segera pudar.

Tidak puas dengan menjadikan artis K-pop sebagai duta baru, sektor mewah juga mendambakan mereka untuk menemani perjalanan pertamanya ke metaverse.

Secara mengejutkan, metaverse memang berada pada era yang sama dan menjadi taman bermain taman bermain bagi para pemuja gadis Korea Selatan. Misalnya, awal musim gugur ini Bulgari mengambil langkah pertamanya di metaverse Zepeto dengan pop-up virtual— sebagian toko pop-up, sebagian kafe virtual—dengan dukungan Lisa, juga anggota Blackpink. Inisiatif lain yang menunjukkan dominasi K-pop yang tumbuh di dunia mode.

Beberapa hari kemudian, Weinsanto memasuki metaverse dengan meluncurkan NFT pertamanya dalam kemitraan dengan band K-pop Lightsum. Desainer Victor Weinsanto menciptakan tampilan virtual untuk delapan anggota girl band, yang diresmikan selama Paris Fashion Week. Dan karena semua yang disentuh bintang K-pop tampaknya berubah menjadi emas, NFT ini kemungkinan besar akan laris manis.

Tak cukup hanya itu, gaya penyanyi—dan penari Korea Selatan ini — juga menginspirasi banyak desainer di seluruh dunia. Kembalinya preppy style pada musim gugur ini adalah buktinya. 

Rok lipit, dasi, baret, dan moccasin adalah salah satu item yang disukai oleh anggota band K-Pop dan ini semua akan menjadi bagian bintang musim ini. Era K-pop di industri mewah baru saja dimulai, pasti akan ada lebih banyak lagi yang akan datang seiring pesona para bintang yang tak terbantahkan.