Jakarta, FORTUNE - Perubahan gaya hidup masyarakat dan meningkatnya kesadaran terhadap kualitas udara di rumah mendorong pertumbuhan bisnis perangkat air treatment di Indonesia. Tren ini dimanfaatkan oleh PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk(ACES) melalui merek usahanya AZKO memperluas lini produk air treatment melalui peluncuran brand barunya bertajuk Norium.
Berdasarkan penelitian yang dipublikasikan BMJ Open Respiratory Research pada 2026, kualitas udara dalam ruang yang tidak terjaga dapat meningkatkan paparan partikel polutan yang berisiko mempengaruhi kesehatan pernapasan.
Hal ini juga sejalan dengan tingginya tingkat polusi udara di berbagai kota besar di Indonesia. Berdasarkan laporan IQAir 2025, sejumlah kota di Indonesia seperti Tangerang Selatan, Cikande, Cikarang, Depok, Bandung memiliki tingkat polusi udara tertinggi di Indonesia sepanjang 2025, dengan kadar PM2.5 lebih tinggi di atas ambang batas aman yang ditetapkan WHO.
Sejalan dengan fenomena ini, perusahaan telah mengembangkan bisnis air purifier sejak lebih dari 10 tahun lalu, jauh sebelum kesadaran masyarakat terhadap kualitas udara meningkat seperti sekarang.
“Meski awalnya awareness masyarakat soal kualitas udara belum setinggi sekarang, namun dari tahun ke tahun pertumbuhan penjualan air purifier terus meningkat bahkan bertumbuh double digit,” ujar Product Manager Norium, Tanty di Central Park, Jakarta pekan lalu.
Seiring kebutuhan konsumen yang berkembang, AZKO tidak hanya fokus pada produk pembersih udara. Perubahan pola hunian juga mendorong lahirnya inovasi baru di kategori home air treatment.
Direktur PT Aspirasi Hidup Indonesia Tbk, Teresa Wibowo mengatakan konsumen kini semakin selektif dalam memilih produk rumah tangga. Selain performa, aspek estetika juga menjadi pertimbangan penting, terutama bagi segmen keluarga urban dan penghuni hunian modern.
“Sekarang orang tidak hanya mencari fungsi, tetapi juga desain yang menyatu dengan interior rumah. Dari situlah Norium lahir,” katanya.
Norium menjadi brand air treatment keempat ASKO setelah Klaas, Kris, dan Krisbow. Mengusung filosofi The Art of Stylish Healthcare, Norium menggabungkan fungsi kesehatan dengan desain modern, calming dan elegan.
Adapun, rangkaian berbagai produk multifungsi dalam lini Norium di antraranya 2 in 1 dehumidifier dengan filter HEPA, air purifier khusus pemilik hewan peliharaan, hingga perangkat ceiling air purifier 3-in-1 yang menggabungkan lampu, air purifier, dan ionizer dalam satu produk.
Produk 3-in-1 tersebut diklaim sebagai yang pertama hadir di Indonesia. Selain dilengkapi filter HEPA dan karbon, perangkat ini juga memiliki ion plasma untuk membantu mensterilkan udara.
Di tengah tantangan daya beli masyarakat, perusahaan mengaku optimistis pasar air treatment akan terus diminati dan berkembang seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kesehatan dan kenyamanan rumah.
“Prinsip kami bukan sekadar menawarkan harga murah, tetapi menghadirkan kualitas dan teknologi yang sepadan dengan nilainya,” ujar Theresa.