Kolaborasi Ritel, Merek Fesyen dan Perbankan Dorong Daya Beli
Jakarta, FORTUNE - Ramadan bukan sekadar bulan ibadah, tetapi juga menjadi momentum pergerakan roda ekonomi. Para pelaku usaha memanfaatkan momen ini untuk meningkatkan penjualan, terutama karena masyarakat menerima tunjangan hari raya (THR). Namun, pertumbuhan konsumsi rumah tangga pada Ramadan dan Lebaran kali ini diprediksi tidak terlalu tinggi akibat penurunan daya beli masyarakat, yang tercermin dari rendahnya tingkat inflasi sejak awal 2025.
Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat bahwa pada Januari terjadi deflasi sebesar 0,76 persen secara bulanan (month to month/mtm) dan inflasi tahunan hanya mencapai 0,76 persen (year on year/yoy). Untuk mengatasi tantangan ini dan mendorong daya beli serta trafik kunjungan, Senayan City menghadirkan "Ramadan Radiance" sebagai strategi menarik pelanggan. Pusat perbelanjaan ini berkolaborasi dengan jenama fesyen Buttonscarves, PT Bank Syariah Indonesia, Tbk (BSI), serta sekitar 385 tenant lainnya.
"Konsep ini sebagai bagian perayaan Ramadan dengan menghadirkan instalasi spektakuler, pengalaman belanja eksklusif, beragam promo, serta rangkaian hiburan dan midnight shopping," ujar Leasing & Marketing Communication Director Senayan City, Halina, kepada Fortune Indonesia di Jakarta, Senin (10/3).
Selain itu, guna menjangkau lebih banyak konsumen Muslim, Senayan City menggandeng BSI. Halina optimistis bahwa transaksi dapat meningkat hingga tiga kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya.
"Ini pertama kali kami bekerja sama dengn BSI untuk meningkatkan penjualan tenant dan mendapatkan customer baru. Karena pemakai kartu belanja berbeda-beda, kami merasa ada potensi cukup besar dari nasabah BSI sebagai customer," tambahnya.
Optimisme peningkatan transaksi dan penjualan
CEO Buttonscarves, Linda Anggrea, juga menyambut positif kolaborasi ini. Menurutnya, Ramadan menjadi momen strategis untuk meningkatkan penjualan dibanding tahun lalu. "Ini menjadi kesempatan untuk berbagi keindahan dan kehangatan Ramadan melalui koleksi terbaru Buttonscarves. Kami berharap adanya instalasi ini bisa menjadi tempat bagi para pengunjung, khususnya BSLady," kata Linda.
Ia menjelaskan bahwa koleksi Raya Buttonscarves tahun ini berbeda dari sebelumnya, dengan fokus pada motif printed dan aksen logo pada kain. Tahun ini, Buttonscarves menghadirkan koleksi pakaian bertajuk Royale Grandeur, yang dihiasi embellishments kristal simpel tapi tetap anggun dan elegan.
"Jadi tahun ini sedikit berbeda. Biasanya Buttonscarves hadir dengan motif printed dan aksen logo di teknik kainnya, kali ini Buttonscarves keluar dengan statement baru seperti yang aku pakai ini. Sedikit pattern di bagian kiri dan kanan dengan embellishments kristal, tapi tidak melupakan adanya logo Buttonscarves kalau dilihat dari dekat," jelas Linda.
Ia mengatakan, koleksi ini pernah diluncurkan dua tahun lalu dan menjadi salah satu koleksi dengan penjualan dan respons yang baik. Hal itu menjadi alasan koleksi ini kembali diluncurkan dengan warna baru yang lebih bold, bernuansa merah, hitam, dan biru.
Sementara itu, Direktur Sales & Distribution BSI, Anton Sukarna, berharap kerja sama ini dapat meningkatkan transaksi perbankan, khususnya melalui penggunaan kartu BSI.
"Selama Ramadan, kecenderungan transaksi penggunaan kartu BSI, baik debit maupun Hasanah Card, mengalami peningkatan," jelas Anton.
Menurut Anton, tren ini harus disikapi dengan baik agar pembelian untuk konsumsi tetap tepat guna dan berkelanjutan. Ia mengungkapkan bahwa selama Ramadan, penggunaan kartu BSI mengalami rata-rata peningkatan 20-30 persen. Oleh karena itu, tahun ini BSI menargetkan sekitar 300.000 transaksi selama Ramadan.
Guna mengoptimalkan ekosistem halal, BSI menggandeng Senayan City untuk menyediakan layanan kartu debit dan kartu pembiayaan BSI Hasanah Card. Program promo berupa diskon dan cashback juga digencarkan untuk meningkatkan daya beli konsumen melalui BSI Card dan QRIS BYOND by BSI.
"Melalui program tersebut, BSI menghadirkan berbagai penawaran menarik sehingga nasabah dapat berbelanja maupun bertransaksi secara lebih hemat, nyaman, dan aman selama Ramadan," tutup Anton.
