Gandeng Guardian dan Kitabisa, Aveeno Salurkan Bantuan Perawatan Kulit

Jakarta, FORTUNE - Kenvue Indonesia, melalui merek unggulannya, Aveeno, baru saja melaporkan capaian inisiatif sosial bertajuk "OATstanding Act" di hadapan wartawan, Rabu (11/3). Kampanye tersebut disebut tidak sekadar mengejar transaksi, tapi berupaya menjahit kembali kepercayaan diri mereka yang terpinggirkan oleh masalah kesehatan kulit.

Program yang berlangsung pada Maret hingga Desember 2025 tersebut, dan menyasar 17 rumah singgah serta panti asuhan di Pulau Jawa itu merupakan kolaborasi lintas sektor yang melibatkan peritel kesehatan Guardian Indonesia dan platform donasi Kitabisa. Skema yang dijalankan: sebagian dari hasil penjualan setiap rangkaian produk Aveeno Dermexa dikonversi menjadi bantuan nyata bagi para penghuni panti asuhan dan rumah singgah.

“Kami memahami bahwa kulit bermasalah bukan hanya soal penampilan, tetapi juga kenyamanan, kepercayaan diri, dan kualitas hidup. Sebagai mitra perawatan kulit yang tepercaya, Aveeno peduli pada setiap perjalanan kulit sensitif Anda, karena bagi kami, when your skin feels stronger, so do you,” ujar Anggia Pramono, President Director Kenvue Indonesia, di hadapan awak media.

Dalam lanskap bisnis modern, langkah Kenvue ini seolah ingin menegaskan bahwa kekuatan sebuah merek terletak pada kemampuannya memberikan dampak sosial yang terukur. Dengan warisan lebih dari 135 tahun dan basis konsumen mencapai 1,2 miliar jiwa secara global, Kenvue membawa filosofi the extraordinary power of everyday care ke ranah domestik.

Ahmad Mujahid, Director Kitabisa.org, menekankan pentingnya transparansi dalam setiap dukungan yang disalurkan. “Kolaborasi antara brand dan organisasi sosial dapat menghadirkan dampak yang jauh lebih besar ketika dijalankan secara transparan dan tepat sasaran. Kami memastikan dukungan dari Aveeno benar-benar sampai kepada anak-anak dan lansia di panti asuhan serta rumah singgah yang membutuhkan,” ujarnya.

Bagi penghuni rumah singgah, kehadiran produk ini bukan sekadar urusan estetika. Mujahid mencontohkan pentingnya kebutuhan perawatan kulit bagi pasien yang, misalnya, menjalani kemoterapi. Terapi tersebut acap kali menimbulkan efek samping yang merusak pertahanan kulit, sehingga membuatnya kering dan rapuh.

Ke depan, berencana meluncurkan kampanye "Strength of Sensitivity". Fika Yolanda, Marketing Director Kenvue Indonesia, menjelaskan bahwa ini adalah bagian dari rangkaian panjang untuk memberdayakan perempuan dan membangun komunitas yang saling mendukung dalam menghadapi isu-isu sensitif, baik secara fisik maupun emosional.

“OATstanding Act dirancang bukan hanya untuk meningkatkan kesadaran tentang kulit bermasalah, tetapi juga untuk menghadirkan caring beyond skin melalui aksi nyata. Menjadi OATstanding adalah tentang tanggung jawab, empati, dan kepemimpinan,” kata Fika.