Jakarta, FORTUNE - Perhatian perempuan terhadap perawatan diri tidak lagi terbatas pada penggunaan produk luar. Konsumsi suplemen kecantikan mulai menjadi bagian dari gaya hidup untuk menjaga kesehatan dan kecerahan kulit dari dalam tubuh. Berdasarkan analisis Compas, persaingan antar merek suplemen kecantikan di kanal daring semakin intens.
Pada periode April hingga Juni 2025, Natur-E kembali mencatatkan pangsa pasar terbesar sebesar 11,93 persen, mempertahankan posisinya dibandingkan kuartal sebelumnya. Di bawahnya, Cool-Vita menempati peringkat kedua dengan pangsa 7,5 persen, mencerminkan tingkat loyalitas konsumen terhadap produk multivitamin berbasis kolagen tersebut. Di sisi lain, Blackmores mencatat kenaikan peringkat dari posisi kelima ke peringkat ketiga dengan pangsa pasar 5,38 persen, melampaui Noera yang turun ke posisi keempat dengan 4,98 persen. Perubahan ini mengindikasikan menguatnya penetrasi merek global di tengah pasar yang juga didominasi oleh produk lokal.
Kondisi persaingan yang semakin ketat tersebut mendorong Kalbe Blackmores Nutrition untuk memperkuat strategi bisnisnya melalui peluncuran produk baru di segmen beauty nutrition, khususnya di segmen premium. Dua produk tersebut, yakni Ultimate Vibrance Skin (UVS) dan Ultimate Radiance Skin (URS). Dari sisi medis, antioksidan disebut berperan penting dalam melindungi sel tubuh dari kerusakan akibat radikal bebas. Di dalam tubuh, antioksidan juga bekerja melindungi kolagen alami serta mendukung proses perbaikan kulit, termasuk mengurangi inflamasi dan menjaga tekstur kulit tetap halus.
Kolagen yang terkandung URS diklaim dapat membantu meningkatkan efektivitas dalam mengurangi garis halus. Sementara itu, glutathione berperan dalam proses penghambatan produksi melanin yang membantu mencerahkan dan meratakan warna kulit. Ketika dikombinasikan dengan antioksidan lain, perlindungan terhadap sel kulit dan proses regenerasi dinilai menjadi lebih optimal, sehingga UVS diarahkan untuk menjawab kebutuhan tersebut.
Head of Marketing Blackmores, Diana Riaya Kusumaningrum, perusahaan mengusung konsep Healthy Beauty from Within menekankan bahwa kulit sehat tidak hanya bergantung pada perawatan luar. “Kulit sehat dan glowing tidak hanya dihasilkan oleh perawatan luar, tetapi dimulai dari nutrisi yang diterima tubuh setiap hari,” ujarnya melalui pesan tertulis, kepada Fortune Indonesia, Rabu (17/12). Menurut dia, kehadiran URS dan UVS merupakan bagian dari upaya perusahaan mendorong perawatan kulit secara lebih menyeluruh.
Dari sisi bisnis, Diana menilai pasar suplemen di Indonesia masih menunjukkan tren pertumbuhan positif. “Di Indonesia, Blackmores melihat pasar suplemen terus tumbuh secara positif. Saat ini Blackmores memfokuskan untuk mengembangkan segmen women’s health (pregnancy & lactating), immunity (menjaga daya tahan tubuh), kids dan healthy beauty from within (skin).
Ia menambahkan, kontribusi kategori beauty terus meningkat seiring perubahan kebutuhan konsumen, Namun demikian, Diana mengakui persaingan di segmen ini semakin ketat. “Persaingan beauty supplement memang semakin padat, banyak brand menawarkan klaim instant. Namun, dharapkan konsumen dapat memilih suplemen yang aman, dan tentunya terbukti (proven result), dengan standar kualitas yang konsisten,” katanya.