Jakarta, FORTUNE – Pengelola waralaba global asal Jepang, The Pokémon Company (TPC), menyiapkan empat strategi ekspansi bisnis di Indonesia hingga awal 2027. Cakupannya adalah akulturasi budaya tradisional, penetrasi industri gim dan konsol, pelatihan olahraga generasi muda, hingga perhelatan acara khusus perayaan 30 tahun Pokémon.
COO The Pokémon Company, Takato Utsunomiya, menilai Indonesia sebagai pasar yang sangat potensial karena memiliki basis penggemar Pokémon yang besar. Melalui deretan proyek ini, TPC bertujuan menciptakan titik temu antara budaya Indonesia yang kaya dan gaya hidup masyarakat dengan ekosistem Pokémon.
Salah satu pilar utama strategi TPC adalah meluncurkan "Poké Wayang", sebuah proyek akulturasi yang mengadaptasi karakter Intellectual Property (IP) Pokémon ke dalam seni wayang tradisional Indonesia.
Menurut Menteri Kebudayaan, Fadli Zon, kolaborasi tersebut diharapkan menjadi media promosi budaya Indonesia ke kancah internasional.
“Kita berharap wayang semakin dikenal di dunia. Kita sama-sama menyebarkan budaya Indonesia dengan wayang juga Pokémon yang sudah dikenal juga di dunia internasional,” ujar Fadli pada acara konferensi pers di Jakarta, Senin (14/9).
Pada kesempatan sama, Wakil Menteri Ekonomi Kreatif, Irene Umar, menyatakan kolaborasi ini dapat menghadirkan efek ganda (multiplier effect) bagi kegiatan ekonomi kreatif nasional, khususnya pada sektor kriya dan pariwisata.
"Dampaknya sudah pasti ada di kriya, kemudian lebih banyak orang mengenal wayang, nanti akan ada wisatawan yang bisa masuk sini juga," kata Irene.
Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS), kunjungan wisatawan mancanegara asal Jepang ke Indonesia pada 2025 mencapai 380.000 orang, atau naik sekitar 12 persen dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Jumlah tersebut menempatkan Jepang sebagai penyumbang wisatawan asing terbesar ke-8 bagi Indonesia pada 2025.
Takato menyatakan kolaborasi ini membuka ruang bagi anak-anak mengenal budaya lokal lebih dekat, sekaligus mengajak berbagai generasi menemukan kembali pesona kesenian wayang.
Pada sektor digital, TPC berfokus menggarap bisnis trading card game dengan merilis versi bahasa Indonesia untuk aplikasi "Pokémon Trading Card Game Pocket" mulai Januari 2027.
Sejak resmi diluncurkan di 150 negara dan wilayah pada 30 Oktober 2024, aplikasi ini telah menembus lebih dari 200 juta total unduhan secara global dalam kurun waktu sekitar 1,5 tahun. Dari jumlah tersebut, lebih dari 5,2 juta unduhan berasal dari pemain di Indonesia.
Demi merayakan kehadiran fitur bahasa Indonesia, TPC akan membagikan hadiah barang spesial di dalam gim berupa "Pikachu Berkemeja Batik" pada setiap pembaruan aplikasi.
Masih di industri gim, TPC menggandeng Nintendo meluncurkan konsol Nintendo Switch dan Nintendo Switch 2 edisi khusus Pokémon di Indonesia pada 10 Desember 2026.
“Pokémon berawal dari sebuah game. Oleh karena itu, kami sangat gembira dapat menghadirkan pengalaman bermain game yang baru bagi masyarakat Indonesia di tahun yang istimewa ini,” kata Takato.
Strategi ketiga TPC berfokus pada pengembangan generasi muda melalui sektor olahraga. TPC berkolaborasi dengan MilkLife meluncurkan "MilkLife Sports Project with Pokémon", sebuah program pelatihan olahraga yang menyasar cabang sepak bola putri dan bulu tangkis.
Sebagai penutup rangkaian strategi, TPC akan kembali menyelenggarakan ajang lari massal di Indonesia. Mengusung tema "Run into the Future with Pokémon!", acara "Pokémon RUN 30: Indonesia Edition" dan "Pokémon Festival Zone" dijadwalkan berlangsung di Jakarta pada 12–13 Desember 2026.