Ilustrasi toko tas mewah. Shutterstock/fiphotoJakarta, FORTUNE - Bukan rahasia lagi kalau pasar penjualan kembaali atau preloved barang mewah telah booming sejak awal pandemi dan terus bertumbuh. Produk mewah bekas senilai sekitar US$49,3 miliar (€45 miliar) terjual di seluruh dunia pada tahun 2023, menurut perkiraan Bain & Company.
Pengecer online seperti RealReal dan Vestiaire Collective telah membuat pakaian desainer bekas menjadi lebih mudah diakses oleh masyarakat luas. Hasilnya, pasar preloved meningkat dua kali lipat dalam empat tahun dan kini setara dengan 12 persen nilai pasar barang mewah baru, seperti dilansir The Wall Street Journal pada Kamis (18/1).
Namun, tidak semua orang senang. Beberapa rumah mode khawatir barang palsu mungkin dijual di situs bekas, karena pemeriksaan keaslian yang tepat tidak selalu tersedia. Selain itu, beberapa rumah merasa frustrasi dengan kenyataan bahwa pembeli kini dapat menentukan barang bermerek mana yang memiliki nilai dan mana yang tidak.
“Saya pikir merek sangat memperhatikan nilai jual kembali mereka,” kata Sasha Skoda, Direktur Senior Merchandising RealReal, kepada WSJ. Menurutnya, para brand terkenal penasaran untuk mencari tahu bagaimana mereka bisa mendapatkan lebih banyak data seputar hal ini.
Barang Mewah Bekas justru lebih mahal
Beberapa merek barang bekas mewah seperti Hermès, misalnya, tidak hanya memiliki nilai yang tinggi tetapi juga bisa mendapatkan harga yang mahal di pasar barang bekas. Faktanya, tas tangan bekas dari merek tersebut 25 persen lebih mahal daripada tas baru. Demikian pula, jam tangan bekas buatan Rolex dan Patek Philippe dijual dengan harga premium rata-rata masing-masing sebesar 20 dan 39 persen.
Namun, sebagian besar merek terpukul di pasar penjualan kembali. Nilai barang bekas dari Gucci, Balenciaga, dan Bottega Veneta masing-masing turun 10, 14, dan 23 persen selama setahun terakhir. Tas tangan yang dibuat oleh Louis Vuitton rata-rata kehilangan 40 persen nilainya ketika dijual kembali, sementara tas Christian Dior nilainya hampir setengahnya.
Beberapa pemain barang mewah mencoba mempertahankan nilai dengan bekerja sama langsung dengan situs web penjualan kembali. Burberry baru-baru ini bekerja sama dengan Vestiaire Collective, sementara Gucci bermitra dengan The RealReal.
Para merek mewah juga meluncurkan platform mereka sendiri. Program jam tangan bekas bersertifikat Rolex, misalnya, menawarkan jam tangan bekas yang telah diverifikasi oleh Kerajaan sendiri.
Seperti yang diungkapkan oleh WSJ, menjual barang-barang bekas hanya menguntungkan merek-merek bernilai tinggi dan bervolume rendah seperti Rolex, tetapi perancang pakaian dan pembuat tas tangan harus membeli kembali sejumlah besar barang bekas agar bisa sukses dan hal ini kemungkinan akan mengurangi keuntungan mereka.
Oleh karena itu, sebagian besar merek mewah masih perlu menemukan cara untuk memanfaatkan pasar penjualan kembali yang sedang booming karena pasar tersebut tidak akan melambat.
