Revlon dan Kisahnya Sebelum Ajukan Kebangkrutan

Adapun, pada Juni, Revlon ajukan status bangkrut setelah beban utangnya membengkak lebih dari US$3,5 miliar. Perusahaan milik miliarder MacAndrews & Forbes sudah berjuang bertahan lewat peluncuran merek-merek baru beberapa tahun ini.

Padahal, perusahaan itu sudah berusia 9 dekade di New York dan hadir di berbagai toko di kota itu. Tapi, Revlon gagal ikuti perubahan selera pasar. Terlambat merespons saat para wanita berganti dari lipstik merah mencolok ke warna lebih ‘calm’ pada 1990-an.

Itu memangkas pangsa pasarnya. Kompetisi pun memanas. Melansir Times of Israel, saingan titan seperti Procter & Gamble, merek milik Kylie Jenner, dan selebritas masif gunakan media sosial untuk pasarkan produk.

Pada 2020, Revlon bagai jatuh tertimpa tangga. Sudah berbeban utang besar, gelombang pandemi melanda. Penjualannya tertekan 21 persen. Meski kemudian mulai pulih 9,2 persen ketika vaksinasi berjalan, tapi masih di bawah tingkat prapandemi. Gangguan rantai pasokan global jadi tantangan baru. Tantangan terberat perusahaan. Tapi, waktu itu Revlon masih berhasil menghindari kebangkrutan. Itu berkat perpanjangan utang jatuh temponya. Pada akhirnya, tumpukan problem itu akhirnya berujung kebangkrutan.