Siapa Pemilik Brand Skincare Somethinc? Ini Profilnya

Irene Ursula adalah pengusaha muda asal Indonesia yang dikenal sebagai pendiri dan pemilik merek skincare Somethinc. Lahir pada tahun 1988, ia telah memiliki ketertarikan pada dunia kecantikan sejak usia dini. Irene menempuh pendidikan di Universitas Pelita Harapan (UPH) dan memperoleh gelar di bidang Akuntansi.

Meskipun latar belakang akademiknya berada di bidang keuangan, kecintaannya terhadap dunia kecantikan membuatnya tertarik untuk terjun ke industri ini. Saat ini, ia tidak hanya mengelola Somethinc tetapi juga beberapa bisnis lain yang masih berkaitan dengan kecantikan dan perawatan diri.

Pada 2014, Irene memulai langkah pertamanya di industri kecantikan dengan mendirikan BeautyHaul, sebuah platform e-commerce yang menyediakan berbagai produk kecantikan. Melalui platform ini, Irene ingin mempermudah konsumen Indonesia dalam mengakses produk-produk kecantikan berkualitas.

BeautyHaul merupakan marketplace khusus untuk produk perawatan wajah, makeup, dan perawatan tubuh. Seiring berjalannya waktu, BeautyHaul berkembang menjadi sebuah ekosistem kecantikan yang menawarkan berbagai layanan lain seperti Beauty Review, Blog, Loyalty Program, dan Skin Analysis.

Melihat perkembangan bisnisnya, Irene memperluas jangkauan BeautyHaul dengan membuka toko offline pertama pada tahun 2017 di Green Lake City, Tangerang. Di toko ini, konsumen dapat berbelanja langsung sekaligus mencoba produk sebelum membelinya. Saat ini, BeautyHaul telah memiliki sejumlah toko di berbagai kota besar di Indonesia seperti Jakarta, Tangerang, Bekasi, Bandung, Solo, dan Surabaya.

Melihat antusiasme masyarakat terhadap produk kecantikan serta harga produk impor yang relatif tinggi, Irene memutuskan untuk menciptakan merek kosmetiknya sendiri. Maka, pada 2019, lahirlah Somethinc, brand skincare yang menawarkan produk berkualitas tinggi dengan harga lebih terjangkau.

Namun, perjalanan Somethinc tidak selalu mulus di awal. Irene menghadapi tantangan dalam mengubah stigma masyarakat yang masih menganggap bahwa produk luar negeri lebih baik daripada produk lokal. Untuk mengatasi tantangan ini, ia berkomitmen untuk menciptakan produk berkualitas tinggi yang dapat memenuhi ekspektasi konsumen sekaligus mengubah persepsi negatif terhadap skincare lokal. Ia juga aktif dalam mengedukasi masyarakat mengenai manfaat dan keunggulan produk lokal yang berkualitas.

Diluncurkan pada 2019, Somethinc menargetkan generasi milenial yang mencari produk perawatan kulit bersertifikasi halal untuk mendukung gaya hidup aktif mereka. Dalam waktu singkat, merek ini mengalami pertumbuhan pesat. Sepanjang tahun 2021, Somethinc berhasil meraih peringkat pertama dalam pangsa pasar Indonesia di platform e-commerce Shopee sebanyak sembilan kali berturut-turut.

Keberhasilan ini tidak lepas dari strategi pemasaran yang cerdas serta fokus pada kualitas produk. Somethinc juga terus berinovasi dengan menghadirkan berbagai produk yang sesuai dengan kebutuhan masyarakat Indonesia, baik dari segi formula, harga, maupun ketersediaan.

Tidak berhenti dengan kesuksesan Somethinc, Irene Ursula terus berinovasi dengan mengembangkan lini bisnisnya ke sektor lain dalam industri kecantikan. Salah satunya adalah Amaterasun, merek khusus untuk produk sunscreen. Produk-produk Amaterasun mencakup Physical Sunscreen, Transparent Sunscreen, Face Sunscreen, dan Body Sunscreen.

Selain itu, Irene juga mendirikan Somethinc Clinic di bawah naungan PT Royal Pesona Indonesia. Klinik kecantikan ini berlokasi di Kelapa Gading, Jakarta Utara, dan menawarkan berbagai perawatan seperti facial, medical peeling, pico laser, injection & skin booster, botox & filler, emsculpt, hair treatment, serta hair removal IPL. Klinik ini didukung oleh dokter dan tenaga ahli profesional yang berpengalaman di bidangnya.

Selain skincare dan klinik kecantikan, Irene juga merambah bisnis parfum dengan mendirikan merek bernama HINT. HINT menawarkan berbagai varian parfum dengan aroma seperti floral, woody, citrusy, spicy, fresh, hingga sweet. Dengan harga yang relatif terjangkau, yaitu mulai dari Rp170 ribu hingga Rp200 ribuan, parfum HINT berhasil menarik perhatian pasar dan menjadi salah satu pilihan parfum lokal berkualitas.

Keberhasilan Irene Ursula dalam membangun bisnisnya tidak lepas dari berbagai strategi yang diterapkannya. Beberapa kunci sukses yang dapat dipelajari dari perjalanan bisnisnya antara lain:

1. Fokus pada Kualitas Produk

Irene selalu mengutamakan kualitas dalam setiap produk yang dihasilkan. Dengan formulasi terbaik dan standar keamanan yang tinggi, produk Somethinc berhasil bersaing dengan merek internasional.

2. Memahami Kebutuhan Konsumen

Ia sangat memahami kebutuhan pasar Indonesia dan menciptakan produk yang sesuai dengan iklim, jenis kulit, serta preferensi masyarakat lokal.

3. Strategi Pemasaran Digital

Dengan memanfaatkan media sosial dan platform e-commerce, Somethinc dapat menjangkau lebih banyak konsumen dan membangun loyalitas pelanggan.

4. Diversifikasi Bisnis

Irene tidak hanya fokus pada satu lini bisnis, tetapi juga mengembangkan usaha di berbagai sektor yang masih berkaitan dengan kecantikan, seperti klinik kecantikan dan parfum.

5. Edukasi Konsumen

Ia aktif dalam mengedukasi masyarakat mengenai pentingnya menggunakan produk lokal berkualitas serta manfaat dari setiap produk yang ditawarkan.