Jakarta, FORTUNE — Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat nilai transaksi e-commerce untuk barang dan jasa secara online tumbuh 22,02 persen secara tahunan (YoY) pada kuartal III 2026. Kondisi ini mencerminkan masih adanya daya beli masyarakat untuk berbelanja online. Apalagi, Hari Belanja Online Nasional (Harbolnas) atau tanggal kembar setiap bulannya selalu dijadikan momentum konsumen berbelanja lantaran banyaknya promo yang disajikan.
Hal itu tercermin dari data internal transaksi Tokopedia dan TikTok Shop yang masing-masing melonjak sebesar 9 dan 4 kali lipat pada Promo Guncang 10.10-2026. Atas dasar itulah, pelaku e-commerce ini kembali menghadirkan Promo Guncang 11.11 2026 untuk membantu penjual lokal menjangkau lebih banyak konsumen dan mengembangkan bisnis.
"Aktivitas belanja online menggerakkan perekonomian dan membuka peluang bagi pelaku usaha lokal,” kata Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto saat konferensi pers di Jakarta, Senin (9/11).
Vonny mengungkapkan, data Kementerian Perdagangan (Kemendag) mencatat total nilai transaksi Harbolnas sepanjang 2025 mencapai Rp36,4 triliun. Dari data tersebut, 54 persen konsumen belanja lewat tautan affiliate creator, sementara 80 persen menggunakan fitur siaran langsung (LIVE).
Menurutnya, seiring berkembangnya lanskap perdagangan digital, konten berperan makin penting bagi merek lokal untuk menampilkan keunikan produk dan membangun interaksi lebih erat dengan konsumen di ekosistem discovery commerce.
Untuk membangun kepercayaan konsumen, rekomendasi produk dari affiliate creator kini juga makin berperan. Melalui video pendek atau LIVE, kreator membantu konsumen mengenal produk sekaligus menemukan pilihan dari penjual tepercaya.
Di sisi lain, Sinergi Tokopedia dan TikTok Shop juga membuka peluang pertumbuhan ekonomi digital di luar Jawa. Sejumlah wilayah seperti Sumatra Utara, Lampung dan Bali mengalami pertumbuhan transaksi tertinggi untuk kategori kecantikan dan perawatan diri serta fesyen pada kuartal III 2026.
Tak berhenti di situ, Tokopedia dan TikTok Shop terus memperkuat sinergi melalui #BeliLokal; wadah bagi pahlawan ekonomi khususnya UMKM untuk mendorong kemajuan usaha. Pada kampanye Pahlawan #Beli Lokal kuartal III 2026, transaksi penjual berskala mikro naik 60 persen secara tahunan, melalui LIVE meningkat 95 persen, dan lewat video pendek tumbuh 130 persen.
Di kategori fesyen, transaksi yang dihasilkan melalui affiliate creator di platform ini tumbuh 65 persen (YoY). Ecinos, salah satu brand fesyen di Tokopedia dan TikTok Shop yang didirikan oleh perempuan pelaku usaha, Jesslyn Johanie, turut merasakan manfaat kolaborasi dengan kreator melalui peningkatan transaksi sebesar 30 persen.
"Konten digital, termasuk buatan kreator, membantu kami menampilkan detail material dan ukuran produk secara lebih jelas. Melalui interaksi di kolom komentar saat LIVE, misalnya, kami dapat memberikan rekomendasi ukuran berdasarkan informasi tinggi dan berat badan calon konsumen," jelas Adriyan, Head of Ecommerce & Growth, Ecinos.