Dominasi Pasar Mewah, Rolex Cetak Rekor Penjualan US$14 Miliar

Bersama Cartier, Audemars Piguet, dan Omega, Rolex menguasai sekitar 55 persen total pasar jam tangan Swiss. Namun, jarak Rolex dengan para pesaingnya tetap signifikan.

Cartier berada di posisi kedua dengan penjualan sekitar US$4,5 miliar pada 2025, disusul Audemars Piguet yang meraup US$3,3 miliar dari hanya 53.000 unit terjual. Patek Philippe menempati posisi keempat dengan pendapatan US$3,2 miliar.

Di sisi lain, Richard Mille mencatat performa impresif dari segmen ultra-high-end. Meski hanya menjual 5.950 unit, merek ini menghasilkan US$4,1 miliar. Ini menunjukkan kekuatan pricing power di kelas atas.

Secara keseluruhan, industri jam tangan Swiss memproduksi 14,6 juta unit pada 2025, hanya separuh dari volume produksi pada 2011. Namun, penurunan volume ini diimbangi kenaikan harga yang agresif.

Jam tangan dengan harga di atas US$64.000 (CHF 50.000) menyumbang 89 persen pertumbuhan industri tahun lalu, meskipun hanya merepresentasikan 1,4 persen dari total unit yang diproduksi. Artinya, pertumbuhan industri kini hampir sepenuhnya ditopang oleh segmen super-premium, wilayah di mana Rolex memiliki pijakan paling kokoh.

Memasuki 2026, perhatian industri akan tertuju pada agenda besar seperti Watches and Wonders, panggung tahunan yang kerap menjadi barometer tren horologi global.

Melansir Hodinkee, di Dubai Watch Week 2025, CEO Rolex Jean-Frédéric Dufour mengungkapkan salah satu strategi kesuksesan Rolex, yakni setiap tahun perushaan berupaya meningkatkan mesin-mesinnya dan mengapa memiliki lebih dari 500 program magang untuk meningkatkan kualitas tenaga kerja.

"Industri tanpa pendatang baru sedikit banyak seperti industri yang sedang sekarat," kata Dufour, seraya mengakui generasi baru pembuat jam dan merek independen yang telah membantu memicu kebangkitan kembali jam tangan mekanik.

CEO Rolex juga mengeluarkan peringatan keras bagi sektor pembuatan jam tangan. Ia mengatakan bahwa merek-merek harus memelihara hubungan yang mendalam dan jangka panjang dengan generasi klien berikutnya yang dibutuhkan untuk menumbuhkan apresiasi terhadap jam tangan mekanik dan industri horologi, pilar utama ekonomi Swiss.

Dengan momentum rekor penjualan dan pangsa pasar dominan, Rolex memasuki tahun baru bukan hanya sebagai pemimpin pasar, tetapi sebagai pusat gravitasi industri jam tangan Swiss.